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    榮威國際 (Bestway百適樂)——加速發力中國市場 榮威rx5百公里加速

    時間:2019-09-12 00:56:09 來源:小蘋果范文網 本文已影響 小蘋果范文網手機站

    原標題:榮威國際 (Bestway百適樂)——加速發力中國市場

    榮威國際控股有限公司 (股票代碼:03358.HK)于1994年成立,總部設立在上海,在全球擁有廣泛的銷售渠道及業界口碑,旗下主品牌Bestway百適樂目前在全球市場的占有率超過33%,占據細分領域(充氣式運動休閑產品行業)第二乃至第一的份額,堪稱該細分領域的“隱形冠軍”。

    資料顯示,榮威國際業務核心聚焦在運動休閑產品發展較為成熟的歐美市場——在歐洲及北美的市場份額分別為42.9%及27.4%(來源:弗若斯特沙利文2017年報告數據),位列第一及第二的市場地位。

    榮威國際擁有完善的Bestway百適樂全球銷售網絡,11個海外控股子公司,超過80個國家設有Bestway百適樂品牌銷售機構并在70個國家設立超過40個客戶服務中心,產品銷往六大洲超過110個國家。

    成功的營銷推廣是榮威國際得以在國際市場攻城略地的一大要素。線下包括店內促銷、電視廣告、新聞和雜志、廣告牌、品牌宣布活動、贊助相關運動賽事等;線上則包括知名的購物及社交平臺,例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

    相比之下,榮威國際的大本營——中國市場的市場份額卻還不高。但隨著國民消費習慣以及對運動休閑投入的時間、偏好的變化,公司有信心在3—4年內將中國變成第三大容量市場——于是回歸中國并逐步擴大國內的滲透率,成為榮威國際近幾年經營戰略的重要部分。

    目前,榮威國際產品主要分為四大類:地上游泳池 便攜移動式SPA,娛樂產品,運動產品,野營產品。其中地上游泳池 便攜移動式SPA是歐美地區最受歡迎的產品。中國地區銷售最好的是水上娛樂產品(如泳圈、坐騎),AGP地上水池,充氣水池,充氣床墊、高檔豪華布面充氣床及皮劃艇等。

    在銷售渠道方面,中西方消費習慣存在明顯差異。歐洲和北美市場,榮威國際90%以上的銷售額均來自線下實體店渠道。而在中國市場,消費者更傾向于網購,榮威國際也將產品主要鋪設于線上銷售——目前已入駐天貓、京東、小米有品、唯品會、蘇寧易購、網易考拉、微商城等平臺,并同步在微信、微博上進行線上推廣。近期榮威國際又開始在抖音、小紅書等年輕社交平臺開展產品宣傳

    2019年6月6日榮威國際宣布,正式簽約全能藝人韓雪成為Bestway百適樂品牌形象代言人,希望通過多樣化及高價值的產品傳遞品牌精髓,實現公司和品牌的穩步上升。

    榮威國際表示,未來將在中國更多地投放線上的自媒體包括社交媒體以及電商平臺,把產品更快速地推廣給消費者。相信隨著國內消費能力的持續擴張,Bestway百適樂品牌的四大類產品有望全面打開國內市場,呈現加速擴張態勢。返回搜狐,查看更多

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